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      科技,回歸文物本真之徑

      來源:光明日報客戶端2019-08-02 17:32

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      “清·景德鎮窯青花果樹紋雙管瓶”“五代·青柚提梁倒灌壺”“西周·伯矩鬲”“戰國·曾侯乙銅鑒缶”……當這樣一組詞匯擺在眼前,你能想起什么?想必絕大多數人的答案都是,“這些都是文物”。

      他們確實是文物不假,但此時的文物對所有人而言,只是一組漢字。哪怕曾經親眼在博物館見過它們,卻仍音響不深,為什么?只因我們和文物的距離太遙遠。一方防彈玻璃,讓觀眾與文物之間有了“世界上最遙遠的距離”。這些是當下博物館文化傳播所面對的相同景況。

      7月25日,由共青團中央青年發展部主辦,騰訊、全國學校共青團研究中心承辦的第八屆Next Idea騰訊創新大賽正式啟動。這是一個利于探討如何解決博物館文化傳播困境的比賽,意圖通過開展小程序開發、創意解說與朗誦、游戲創意制作、文創設計等六項子賽事,激發年輕人的優秀創意,展現珍貴藏品背后的古代智慧。

      解決博物館傳播困境的利器

      觀眾與文物之間的距離,看似被玻璃所隔,實則是被專業門檻所擋。絕大部份觀眾并不了解文物所蘊含的歷史意義和文化背景。問題就在于,博物館對于文物介紹只有簡單介紹且專業性太強,雖然有講解和網絡文字說明的存在,但從現實觀察來看,效果并不好。

      如果換一種方式呢?

      “清·景德鎮窯青花果樹紋雙管瓶”——“添油加醋”瓶;“五代·青柚提梁倒灌壺”——哪壺“不開”提哪壺;“西周·伯矩鬲”——“皇城根兒”熱得快煮鍋;“戰國·曾侯乙銅鑒缶”——透心涼的戰國冰箱……這樣的新形式,相較于前者確實相對容易記得住,但對普通人而言仍舊缺乏足夠的理解。

      如果再換一種方式呢?

      “我是西餐桌上既能添油又能倒醋的瓶子,在康熙年間,遠銷歐洲,別看我長得著么異域風情,我可是土生土長的景德鎮青花瓷瓶。一頭倒油,一頭倒醋,我成為歐洲市場的搶手貨……”微信小程序里,創意動畫正在全方面展現景德鎮窯青花果樹紋雙管瓶的特點和功能。

      動畫選用生動活潑的配音解說,以淺顯易懂的故事形式展現文物的歷史風貌和文化魅力。更重要的是,解說抓住重點,將雙管瓶比擬為西餐桌上最常見的油醋瓶,極其容易加強對文物特點的記憶。這樣認識文物的方法,顯然比站在博物館玻璃柜前眼巴巴看,效果好得多。

      這樣的方式,其實就是我們耳熟能詳的文創,而且還是創新過后結合科技形式的新文創。首都博物館陳列藝術與創意開發部主任吳明認為,“我們希望文創絕對不是僅是做一個手機殼或者類似的產品,因為文創的概念很廣”。

      文創確實不應該局限在膠帶、書簽等實物產品之上,短期內這些文創產品的確能夠給博物館帶來營收,但從長遠來看,這些文化創意沒有不可替代的獨特性,也不利于文創產品最初的定位——博物館的文化傳播。只知其外表而不知其所以然,確實是當下博物館的傳播困境。

      正如騰訊Next Idea項目負責人所言,“我們在做調研的時候,采訪青年人表示,他們很喜歡去逛博物館,看這些文物只能說看它覺得挺好看的,然后覺得這個文物長的很漂亮很精巧,但感覺跟自己的生活聯系并不是很多。”

      售賣文創產品實物顯然還不夠,還需要借助科技的力量,讓文創走得更遠,也讓文創走入受眾心中。因此,不妨把眼光從實物轉移至手機上。人們常常說,科技改變生活,但在文化傳播領域,科技還能幫助人們真正認識文物,通過文創回歸文物本真含義。

      騰訊集團副總裁程武就此次大賽表示說:“作為一家以互聯網為基礎的科技和文化企業,騰訊致力于用青年創意活化傳統文化,助力千年文化傳承到下一個千年。過去幾年,騰訊與國內外多家頂級文博機構深入合作,推動傳統文化數字化傳播。今年我們很榮幸攜手九大博物館,讓近百件創意文物與最受年輕人歡迎的影視、音樂、游戲、文學等形式全方位融合,通過‘新文創’模式,助力更多博物館進行數字化創新,讓傳統走進現代,也讓現代融入‘古的Idea’。”

      新文創不僅實用還要好玩

      大英博物館文創開發負責人約翰·羅伯特曾說過,“我們遵循的原則是,避免因為新潮設計而使衍生品帶有廉價的消費質感、喪失文化的本性品格。”對于此,山西博物院副院長張慧國表示認同。他認為,文創產品的開發不僅僅是簡單的圖形復制,而是要通過一件產品挖掘文物背后更深層次的文化內涵。

      山西博物院為了此次大賽,首度開放了十件兩周時期的珍貴文物,以“晉國雄風”為主題,給青年發揮創想。“希望他們用年輕人的視角將傳統與當代緊密結合,創作出既能夠體現三晉文明、弘揚傳統文化,又能夠滿足當代年輕人審美與正確價值取向的產品,進而對山西歷史有全新的解讀。”

      滿足當代年輕人審美的新文創,首先必須要好玩。在這點上,首都博物館已經走在了前列。首都博物館小程序,是比較有意思的新文創小程序,通過AI技術把現實生活與文物相連結。吳明在談到自家小程序時,就表達出對獲得年輕人認可的渴望。“我們一直在研究符合時代發展、貼近年輕族群的展覽,不管是從展覽的形式設計上,還是內容的關注度,都希望跟年輕人能良好對接。”

      騰訊Next Idea項目負責人介紹說,首都博物館小程序的操作模式是通過AI圖像識別的技術,識別現實中畫面再找到結合點匹配文物。比如,使用這個小程序隨便拍一張水瓶的照片,照片上傳到小程序里面,小程序會啟動AI自動識別這張圖片里面有什么東西,系統會在首博文物里匹配一件跟水杯有結合點的文物。

      顯然,這樣一個小程序,可以解決年輕人覺得文物跟我們生活離的很遠的問題。其實文物和我們生活息息相關。我們現在用的是這樣的水杯喝水,那千年前的古人的是用什么喝水呢?其實一樣是水杯,只不過在外形上會有差異罷了。

      所以,用一個小程序,用寓教于樂的方式,搭建一個橋梁,把千年前古人的生活方式和現代人的生活方式做一個連接,就能讓年輕人先玩起來。玩起來了,自然就愿意更深入了解文物背后的內涵,也就更樂意將其分享至朋友圈。科技解決了傳播問題也傳遞了文物精神。

      讓文物的最本身特點、內涵和歷史文化,能夠被受眾所接受,一定離不開科技。科技感,讓受眾樂于去嘗試;科技感,讓受眾愿意去傳播。科技被合理利用,真正成為讓文物回歸本真,讓受眾認識文物、理解文物的最佳路徑。(光明日報全媒體記者陳城)

      [ 責編:叢芳瑤 ]
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