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      京外品牌書店集體“北上”

      來源:北京日報2019-07-15 09:04

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        原標題:京外品牌書店集體“北上”

        鐘書閣北京店的書籍陳列很有特色。樊甲山攝

        來自上海的“最美書店”鐘書閣進駐北京不到20天,迅速成為一家網紅書店,也引發業內對外地品牌書店集體北上現象的熱切關注。這些品牌書店生存現狀如何?它們對北京實體書店生態產生怎樣的影響?未來其發展會是什么趨勢?這些問題在記者近日的尋訪中一一有了答案。

        網紅書店

        日均3500人次打卡

        “我用什么才能留駐你?”鐘書閣位于海淀區科學院南路融科資訊中心,書店的問候語白字黑底地寫在進門處。走進來就會發現,這果真是一家千方百計想把讀者留下來的書店。

        7月11日并非周末,但這里依然人氣爆棚。位于一樓的兒童閱讀館,就像是積木搭成的小城堡,向“小城堡”舉目望去,中午時分還有30多人。菁菁媽媽說,聽說周末人很多,特意趕在平日過來,看著8歲的女兒對《迷路的鳥蛋》《王后的茶壺》愛不釋手,媽媽笑意盈盈。“貓頭鷹瞌睡了。”這是12歲的姐姐正在給妹妹小然然講故事,書店開業19天,小然然來了8次。“每次都嚷著要來,不來不行。”姐姐說。

        來鐘書閣會發現,有的書會高得摸不著,有的書就擺放在腳邊。伴隨通道上不時出現的圖書,順著轉角樓梯,曲曲折折、兜兜轉轉,終于到了樓上,會看到由數個書架組成的各個閱讀空間,外面的喧囂世界被瞬間屏蔽。

        剛參加完高考和中考的學生紛紛選擇在此調節身心。湖北女孩張子奇正在翻看《電車難題》,高三畢業的她,報考了華中科技大學新聞傳播專業。來自鐵二中的劉同學已參加完中考,他正在投入閱讀《擺渡人》,“聽新聞說,這是一家最美書店,就想著一定要來看看。”

        “我是在朋友圈里看見這家書店的。”讀者劉松石說,這家書店和普通書店不一樣,布局不是方方正正,打破了傳統書店格局。他說,與京劇臉譜座椅的不期而遇,簡直可以稱之為驚喜。而書店則提供了驚人的數字,開業來,每天“打卡”讀者有3500人次,下雨天也有2500人次。

        與鐘書閣相距兩公里的言幾又書店也是全國品牌書店進京的典范。位于中關村創業大街的這家書店,上周四舉辦了《周國平少年哲學智慧書》新書分享會,20名孩子有備而來。11歲的吳夢澤想問作家,“當一個人處不好人際關系該怎么辦?”讀者胡克非來書店閑逛,這家新興書店勾起了他太多的回憶。原來,他爸爸媽媽當年談戀愛就在這條街上,他曾經還和爸爸騎著自行車來海淀圖書城淘書。“舊書店早已不見了,但好在還有這家店。”

        記者從7月10日在北京市委宣傳部召開的“京外書店座談會”上了解到,近一段時期以來,京外書店,特別是南方書店紛紛落戶北京。截至目前,西西弗書店已在北京開店23家,言幾又有8家,建投書局開店2家,上海三聯書店和鐘書閣分別開店1家。種種跡象表明,京外品牌書店北上之勢愈發強勁。

        進京開店

        有驚喜也有困惑

        品牌書店是紛紛進京了,其整體生存態勢如何,同樣值得關注。

        最早以租書起家的言幾又書店,發端于成都,2013年進京以來,目前已在京開辦書店8家。言幾又華北區公共事務部經理王柯堯說,“我們計劃在藍色港灣一帶,再開一家1萬平方米的書店。”她說,多元合作、多業態合作以及文化空間的精心打造,將是未來堅持的方向。

        上海三聯書店2015年開始投身實體書店,2017年5月書店進行升級,在寧波開辦了2900平方米的復合型文化空間。上海三聯書店READWAY品牌運營總經理張楨宇稱,進駐北京朝陽大悅城,是看重這里聚集了25歲至35歲的目標人群以及高素質家庭。“北京店是寧波店的升級版本,我們重在以內容來賦能空間。”他透露,上海三聯書店在上海、寧波、北京都有書店,而北京銷售額是最高的。“目前,北京店每年活動能達到150場至200場,年銷售達1000萬元。”

        對于鐘書閣北京店店長向愛群來說,這幾天經歷的一切有些夢幻色彩。她坦言,書店在京開業只有19天,但和預期差別很大,“我們沒想到,會來那么多人。”她說,2013年鐘書閣開始走出上海,就想到北京發展,但一直機緣不成熟,直到2018年終于變成現實,“歷經8個月的過程,北京店終于開業。”而鐘書閣旨在用設計美引來讀者,用內容美讓讀者坐下來,用服務美使讀者成為粉絲,這些理念顯然北京讀者買賬了。

        建投書局由中國建銀投資有限責任公司開辦,最早的書店誕生于上海,繼在永安里開店后,經過兩年籌備,今年4月在國貿開新店。這家書店建筑面積2000平方米。但建投書店投資有限公司總經理林克忻透露,和一街之隔的西西弗書店相比,自家書店每天客流量差了很多,每天不過100人。她將原因歸結于,“我們不在文化圈,在京開店又缺乏經驗,因此經歷了很多困難。”這位負責人認為,北京讀者口味垂直,特別在意內容是否喜歡,活動是否有流量明星,這無疑給書店經營帶來了挑戰。

        一視同仁

        鼓勵外地書店進京

        知名品牌書店紛紛進駐北京,已形成一個值得關注的文化現象,對于業內專家和相關部門而言,他們很樂于剖析這個現象。

        百道網CEO程三國認為,鐘書閣的火爆,意味著城市書店成為社交空間的趨勢日益明顯。在他看來,隨著多年前光合作用、風入松、第三極等實體書店的紛紛倒下,海淀區新型書店的布局還未跟上,而鐘書閣的到來,引爆了人們對新型書店的渴望。知名出版人、作家劉明清認為,鐘書閣在海淀的火爆現象證明,書店成為商業流量導流的入口,其起到的輻射帶動作用、溢出效應最大。

        至于京外書店為何紛紛北上,程三國分析,北京的文化消費土壤肥沃,閱讀人口、文化人群在全國最多、最密集;北京出臺了扶持實體書店發展的優惠政策,扶持力度前所未有;隨著消費習慣改變,北京高端書店供給與需求之間形成了真空和價值挖地,讓外地書店看到了發展的機遇。他預測,“外地書店進京已經成為一種趨勢,而且隨著政策效果的顯現,將有更多的京外優秀品牌特色書店進入北京。”專家們預測,外地品牌書店進京,還會引發北京實體書店的競爭格局,形成優勝劣汰,書店只有具備核心競爭力,未來才能真正立足。

        北京市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長王野霏表示,品牌書店進京,是市場競爭發展的必然趨勢,同時為首都書店行業增添了新鮮血液,彌補了行業短板,豐富了企業類型,是首都文化服務體系建設和文化產業發展的有益補充。他明確表態,歡迎、支持京外品牌書店到北京創業發展,“我們在審批、管理等方面,不管是北京市企業還是外地企業都將一視同仁。2019年對于外省品牌在內的北京地區優秀特色書店,還將加大扶持力度,鼓勵其擴張發展。”(路艷霞)

      [ 責編:田媛 ]
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