• <code id="vaskq"></code>

    <var id="vaskq"><ol id="vaskq"></ol></var>
      <code id="vaskq"><ol id="vaskq"></ol></code>
      <div id="vaskq"></div>
      <acronym id="vaskq"><form id="vaskq"></form></acronym>
      <output id="vaskq"></output>
      <output id="vaskq"><legend id="vaskq"><blockquote id="vaskq"></blockquote></legend></output>
      首頁> 文化頻道> 觀察 > 正文

      文化綜藝 靠啥引關注

      來源:人民日報2019-04-22 09:11

      調查問題加載中,請稍候。
      若長時間無響應,請刷新本頁面

        《國家寶藏》《朗讀者》《上新了·故宮》……

        文化綜藝 靠啥引關注(解碼·文化消費升級)

        近兩年,中央廣播電視總臺播出的文化類綜藝節目《國家寶藏》可謂亮點突出。每集以一個博物館為主題,展示3件文物,每件文物綁定一位與之氣質相符的嘉賓,或娓娓道來文物的歷史,或扮演成古人演繹國寶故事,串起了國寶的前世今生。許多觀眾表示,在《國家寶藏》中看到了文化自信。

        回歸,滿足人們內在的精神需求

        據近期發布的《中國文化綜藝白皮書》顯示,在關于“文化綜藝節目的什么要素最吸引你”的調查里,“精神內涵/價值導向”成為受訪者的首選,選擇“節目創新性”的比例也接近六成。白皮書還顯示,相比娛樂綜藝,觀眾對本土原創的文化類綜藝節目滿意度更高。不少業內人士認為,文化類綜藝迎來了最好的時代。

        2016年開播的《中國詩詞大會》,推動了國內文化類綜藝節目的熱潮。借著“小成本、正能量、大情懷”“臺網同標”等利好政策,文化類綜藝節目在2017年出現了井噴,社會影響力不斷增強。

        據統計,2017年約有50檔文化類綜藝節目播出,2018年突破了70檔。《一本好書》《見字如面》《朗讀者》《上新了·故宮》等相繼涌現,實現了從重數量到重質量、從“高冷”向“親民”的發展。

        當不少人將文博、古詩詞等作為文化類綜藝的標簽時,《上新了·故宮》總導演毛嘉卻表示,綜藝節目關涉生活方式、美學規律和文化底蘊,因此,文化類綜藝也應該涵蓋更廣泛的內容和更多樣的形式。

        當下,“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等聚焦城市發展、挖掘城市內涵的節目,甘肅慶陽的“剪紙”和“千歲香包”、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節目中得以展示;“文化+科技”締造了《加油!向未來》《機智過人》等科技類綜藝節目,高冷枯燥的科學知識也具有了趣味性和人文氣息……

        《見字如面》《一本好書》總導演關正文認為,在日益擴大的市場中,文化類綜藝的崛起是人們向著傳統文化、精神需求的必然回歸。

        在中央廣播電視總臺央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆看來,要想在電視創意中沖出重圍,綜藝節目除了提供茶余飯后的娛樂消遣功能,更要為觀眾帶去正能量和滿足感。

        創新,尋找生動有趣的表達方式

        每當談起文化類綜藝,不少人往往認為只有文化水平較高、年紀較長的人才會關注。但近年來,“90后”“95后”觀眾日益成為文化類綜藝節目的主要觀眾。“年輕人同樣非常喜歡有質感的東西。”《國家寶藏》制片人、總導演于蕾說。

        面對年輕受眾,如何吸引、留住他們,是文化類綜藝節目面臨的重要命題。在娛樂化泛濫的時代,需要創作者在嚴謹之余,尋找生動有趣的表達方式,而不是板起面孔說教。

        “喜聞樂見不只是這個時代才有的傳播需求,也不是這批年輕人獨有的消費需求。某種意義上,所謂節目就是對優質資源的視頻化翻譯轉換。”關正文認為,文化類綜藝節目并不是站在娛樂節目的對立面,而是需要舉重若輕,找到新的表達方式,“對創作者而言,文化類綜藝節目的輸出需要尋找一個大眾可以接受的方式,把‘硬知識’軟化,確保節目的文化表達流暢而輕快。”

        但是,文化類綜藝節目也有其生存和運營上的煩惱。不少從業者指出,雖然文化類綜藝廣受關注,但在經濟效益方面還無法跟《奔跑吧兄弟》等娛樂類綜藝相比拼,依然會遭遇被定位為小眾節目的質疑,這需要一個必經的市場確認過程才能突破。

        關正文還記得,3年前《見字如面》剛啟動時,“等廣告銷售都等煩了,沒法跟廣告商進行有效溝通”。然而,兩季《見字如面》全網播放總量突破12億,并憑借第三季的播出破除了“綜藝節目播出難有三季”的魔咒。“只要你有足夠的真誠和努力,創新就能具有影響力,就會有市場價值。”關正文說,“這個行業有自身的特殊性,選擇做文化,更大的成就感是享受傳播,而不是一味扮演經濟英雄的角色。文化類綜藝節目確實艱難,但只要穩步提升質量,生命周期會比淺娛樂要長。”

        傳播,打通線上、線下和大小屏

        文藝作品、文化產品既是對社會現實的反映,也會對社會發展產生一定的影響。文化類綜藝節目的熱播,也對當下的社會文化建設產生了積極的推動作用。

        幾年前,為了讓更多人接觸書、多讀書,關正文發起了文化類綜藝節目《一本好書》。節目被他形容為大眾閱讀的“試衣間”,以視覺的方式激發觀眾思考和閱讀的興趣。《一本好書》收官時,在騰訊視頻的播放量將近4.75億,在微博主話題閱讀達1.8億人次。在節目演繹的11本書中,不少在網店和線下書店的銷售排名都有明顯提升。

        與此同時,《國家寶藏》的播出也助推了國內的文博熱。故宮博物院原院長單霽翔說:“一年前,故宮決定與《國家寶藏》合作時,應邀的博物館很多都打來電話詢問,說故宮參加他們才參加。而在第二季籌備階段,反倒有不少沒被邀請的博物館打來電話,追問什么時候能上。”國家文物局博物館與社會文物司司長羅靜說:“《國家寶藏》連接了電視綜藝、博物館和公眾,它為博物館開創了藏品闡釋與展示的新方法,吸引了新觀眾,更增強了博物館之間的聯系和交流。”

        雖然文化類綜藝節目已經聚集了大批忠實粉絲,但隨著社會關注度的增加,不少跟風模仿、同質化嚴重的節目也相繼出現。對此郎昆認為,綜藝節目要尋求良性發展,最關鍵的就是要強化自主創新,打造中國特色的原創節目。

        除了內容形式上的創新,傳播渠道和方式的創新也很重要。郎昆談道,《國家寶藏》是一個在電視端制作播出的節目,但卻在互聯網、新媒體端引爆了點擊量,觀眾、網友通過彈幕、視頻短片等進行二次創作和傳播,給節目帶來了更高的關注度和話題效應。

        關正文認為,文化類綜藝節目正處于文化產業的風口,但風口就意味著有起有落,“創新和創作是文化產品的翅膀,只有始終抱著敬畏、謹慎的態度,才能真正獲得觀眾的喜愛,實現長足的發展。”

        劉 陽

      [ 責編:宮辭 ]
      閱讀剩余全文(

      相關閱讀

      您此時的心情

      新聞表情排行 /
      • 開心
         
        0
      • 難過
         
        0
      • 點贊
         
        0
      • 飄過
         
        0

      視覺焦點

      • 習近平在甘肅考察調研

      • 良渚遺址考古:向世界實證中華文明五千年

      獨家策劃

      推薦閱讀
      這是8月18日在老撾首都萬象北郊拍攝的“和平列車—2019”人道主義醫學救援聯合演訓活動全流程聯合演練現場。當日,中國—老撾軍隊“和平列車—2019”人道主義醫學救援聯合演訓活動暨醫療服務活動在老撾首都萬象北郊開展全流程聯合演練。
      2019-08-20 10:56
      8月19日,在石家莊市“那些花兒”創意工作室,李虹展示“永生花”創意產品。新華社記者 趙丹惠 攝  8月19日,在石家莊市橋西區李虹經營的花店內,工作人員在給小朋友介紹“永生花”創意產品。
      2019-08-20 08:56
      8月19日,在石家莊市“郭氏鐵板浮雕”工作室,父親郭海博幫助女兒郭墨涵進行鐵板浮雕創作。新華社記者 趙丹惠 攝  8月19日,在石家莊市“郭氏鐵板浮雕”工作室,郭墨涵展示自己創作的鐵板浮雕作品。
      2019-08-20 08:53
      8月17日,在即墨古城內,一名小朋友與人扮機器人互動。近期,山東省即墨市啟動為期130天的“悅即墨·夜古城”夜經濟主題活動,借助2019即墨古城民謠季、青島國際啤酒節即墨古城會場以及非遺展演、古城燈光秀和地方美食展示等活動,向游客和市民展示夜古城的獨特魅力。
      2019-08-20 08:51
      8月17日,在重慶西客車整備所,調車員聶鑫磊在確認行車信號。重慶西客車整備所的工作人員不畏酷暑,堅守崗位,用汗水和辛勞,保障客車運行安全。重慶西客車整備所的工作人員不畏酷暑,堅守崗位,用汗水和辛勞,保障客車運行安全。
      2019-08-20 08:49
      人們在位于浙江省杭州市的良渚文化瑤山祭壇遺址參觀(6月22日攝)。新華社記者 翁忻旸 攝  在位于浙江省杭州市的良渚博物院,觀眾參觀良渚文化遺址出土的玉璧(6月22日攝)。新華社記者 翁忻旸 攝  這是良渚古城外圍水利工程——老虎嶺水壩遺址(6月22日攝)。
      2019-08-20 08:47
      8月18日,洪口鄉莒洲村村民在霍童溪表演四人同時駕馭一根木頭的“獨木沖浪”絕技。當日,在福建省寧德市蕉城區洪口鄉大道頭村,數名村民手執竹篙,腳踩竹木,沿著霍童溪繞礁劈浪,順流而下,展示“獨木沖浪”絕技。
      2019-08-20 08:47
      8月19日,在阿富汗首都喀布爾,當地民眾在街頭慶祝獨立日。阿富汗當天迎來獨立100周年紀念日,阿民眾紛紛走上街頭慶祝這一節日。
      2019-08-20 08:44
      8月19日,在老撾北部城市瑯勃拉邦附近,救援人員在事故現場附近工作。據來自中國駐老撾使領館的消息,一輛載有40多名中國游客的大客車19日下午在從老撾首都萬象駛往北部城市瑯勃拉邦途中發生嚴重車禍,造成人員傷亡。
      2019-08-20 08:41
      8月17日,一架小型飛機在克羅地亞拉夫納戈拉附近迫降。當日,一架小型飛機緊急迫降在連接克羅地亞薩格勒布和里耶卡的高速公路上,沒有造成人員傷亡。當日,一架小型飛機緊急迫降在連接克羅地亞薩格勒布和里耶卡的高速公路上,沒有造成人員傷亡。
      2019-08-20 08:39
      2019年8月1日,在坦桑尼亞桑給巴爾,中國第29批援桑給巴爾醫療隊員林小俊(右)與當地醫院的醫生一起為白內障患者伊薩·哈米斯·伊薩做手術。新華社發(讓·皮埃爾·科普索攝)  這是中國第21批援突尼斯醫療隊隊員在突尼斯西迪·布濟德省下鄉義診的資料照片。
      2019-08-20 08:38
      8月18日,中國·成都2019第十八屆世界警察和消防員運動會(簡稱“世警會”)在成都閉幕。本屆世警會共設60個比賽項目,包括成都主賽場56個,美國分賽場4個,來自全球80個國家、地區和國際組織的近萬名警察、消防員參加了本屆世警會。
      2019-08-19 10:46
      18日,世界海拔最高的大型綜合海洋館在高原古城西寧正式對外開放,開館當天就吸引了8000多市民前來觀賞。西寧海洋世界科普館位于青海省西寧市多巴新城,海拔2261米,面積2.8萬平方米,是一座集展示、科普、娛樂為一體的綜合性科普場館。
      2019-08-19 09:41
      8月16日晚,演員在重慶渝北藝術歡享夜市集上表演舞蹈。近年來,山城重慶通過科學規劃布局夜市街區、開展夜市文化節活動、完善夜市配套設施等舉措,加快夜市改造提升,鼓勵引導夜市消費,大力發展夜間餐飲、旅游、體育健身、文化娛樂活動等,滿足市民和游客多元化消費需求,增強夜市消費活力,豐富夜經濟文化內涵,打造夜市品牌,重慶“夜經濟”蓬勃發展,活力十足。
      2019-08-19 09:34
      8月18日,洪口鄉莒洲村村民在霍童溪表演四人同時駕馭一根木頭的“獨木沖浪”絕技。當日,在福建省寧德市蕉城區洪口鄉大道頭村,數名村民手執竹篙,腳踩竹木,沿著霍童溪繞礁劈浪,順流而下,展示“獨木沖浪”絕技。
      2019-08-19 09:29
      德國聯邦政府舉辦開放日活動
      2019-08-19 08:50
      第二屆全國青年運動會閉幕式舉行
      2019-08-19 08:48
      福建寧德:“獨木沖浪”秀絕技
      2019-08-19 08:47
      夜經濟 潮生活
      2019-08-19 08:46
      加載更多
      成人免费电影