• <code id="vaskq"></code>

    <var id="vaskq"><ol id="vaskq"></ol></var>
      <code id="vaskq"><ol id="vaskq"></ol></code>
      <div id="vaskq"></div>
      <acronym id="vaskq"><form id="vaskq"></form></acronym>
      <output id="vaskq"></output>
      <output id="vaskq"><legend id="vaskq"><blockquote id="vaskq"></blockquote></legend></output>
      正在閱讀: 文化消費升級:高雅藝術 因何走俏
      首頁> 文化頻道> 觀察 > 正文

      文化消費升級:高雅藝術 因何走俏

      來源:人民日報2019-04-11 08:51

      調查問題加載中,請稍候。
      若長時間無響應,請刷新本頁面

        培育消費習慣 培養年輕觀眾 提升創作品質 擴大市場規模

        高雅藝術 因何走俏(解碼·文化消費升級)

        核心閱讀

        近年來,無論是國內市場票房還是觀眾口碑,都證明高雅藝術并非曲高和寡,而是能又叫座又叫好。演出市場的擴大,讓高雅藝術有了更大的舞臺;作品創作的多元,讓觀眾的審美品位不斷提升。未來,要讓高雅藝術進一步親近大眾,文化機構還需根據觀眾群體的特點對藝術作品進行有針對性的改造和轉化,提供更精細、更人性的服務。

        主題策劃、歌劇演出,還有豐富多彩的普及活動……4月,國家大劇院歌劇節如期而至,從2009年創辦至今的它,不只是中外歌劇經典與新作的展示平臺,更推動了中國歌劇事業的發展、中外歌劇機構與藝術家的交流。

        表現亮眼

        叫好又叫座

        作為音樂皇冠上的一顆明珠,歌劇近年來在中國的發展尤其迅速。北京市文化和旅游局、市演出行業協會2018年發布的報告顯示,2018年,全市音樂會、音樂劇、演唱會、歌劇分別演出1358場、775場、294場、148場,同比增長3.8%、16.9%、4.1%、11.5%,全面蓬勃發展。歌劇表現搶眼,票房增長44.0%,達到5730.8萬元。

        不僅是歌劇,以古典音樂、戲劇、戲曲為代表的高雅藝術近年來發展迅速。事實證明,高雅藝術并非曲高和寡,而是能叫座又叫好。北京人藝的經典話劇《窩頭會館》《茶館》場場爆滿,觀眾甚至還連夜排隊購票。國家大劇院自制劇目的年平均銷售率突破86.6%,比年演出平均售票率高出了5個百分點。歌劇《阿依達》北京首演時,兩周前票就全部售罄。

        無論是觀眾口碑還是市場票房,高雅藝術的表現都足夠亮眼,并推動了演出市場升級換代。值得一提的是,國內欣賞高雅藝術的年輕聽眾、觀眾越來越多了,他們既有鑒賞力,又有消費力。特別在古典音樂領域,與西方聽眾群體相比,中國聽眾群體的年輕化程度令人矚目。1990年出生的周浩因為喜愛而選擇從事古典音樂相關工作,他說:“年輕聽眾帶動了古典音樂市場,我們對生機勃勃的中國古典音樂未來充滿信心。”

        推廣普及

        市場不斷擴大

        鋼琴家郎朗的新專輯《鋼琴書》3月29日發行,但年輕的古典樂迷李萌早早在網上預訂了。作為中國古典音樂代表人物,郎朗的這張新專輯還沒正式發行,就占據了亞馬遜經典預售第一。李萌說,她喜歡郎朗好多年了,幾乎每一張專輯都會支持。

        高雅藝術因何走俏?這得益于多年來的市場培育。近年來,中國觀眾的現場娛樂消費習慣正在養成,演出市場規模也在不斷擴大。數據顯示,2018年僅大麥網銷售的演出就超過了10萬場,同比2017年增加了28%。演出覆蓋了400多個城市,服務現場觀演用戶3500萬人次,市場不斷擴大,給高雅藝術發展提供了更大的舞臺。

        國家大劇院多年來堅持自制劇目,截至2018年底,自制劇目已有87部,其中原創劇目28部。87部自制劇目中包括歌劇66部,話劇13部,京劇5部,舞劇2部,音樂戲劇1部。其中,既有現實題材舞劇《天路》、兒童歌劇《白雪公主》《沒頭腦和不高興》等原創精品,也有《羅密歐與朱麗葉》等世界經典。不同國家、不同風格的作品,給觀眾提供了豐富的選擇。精良的制作、較高的品質,也向觀眾展現了高雅藝術的獨特魅力。大麥網資深戲劇研究員崔顥說,如今市場上的高雅藝術,用多元的作品帶動了觀眾審美的提升。

        同時,持續不斷的高雅藝術普及推廣,也培養了大量潛在觀眾。在全國,高雅藝術進校園活動開展得如火如荼。北京積極開展“高參小”,讓北京高校及社會力量參與小學體育美育發展工作。

        國家大劇院秉承“藝術改變生活”核心價值理念,構建了常態化、高水準的藝術普及活動體系,不僅成功打造了“周末音樂會”“經典藝術講堂”等一系列藝術普及特色活動,而且形成了覆蓋小學、中學、大學的藝術普及全鏈條。截至目前,大劇院累計舉辦各類藝術普及演出和活動近1.2萬場次,惠及觀眾近480萬人次。

        新媒體和新技術的應用,也在吸引觀眾。推出藝術現場影像,是國際流行做法。北京奧哲維文化傳播有限公司引進了多部話劇、音樂劇、歌劇、舞蹈以及展覽的高清影像,并在國內放映。公司負責人李琮洲說,他們這幾年陸續與英國國家劇院、美國百老匯影像等合作,在北京、上海、香港、澳門等地發行放映,今年上半年又引入39部海外優質藝術現場影像,進一步擴大了覆蓋內容。

        親近大眾

        還需因地制宜

        高雅藝術發展中的一些問題,也不容忽視。一直以來,高雅藝術演出模式重、鏈條長、普及度低、觀演門檻高,尤其是宣傳發行體系沒有成形,戲劇宣發還處于“打小廣告”階段,出品方或者主辦方更多的是在傳統渠道上投放劇目信息。崔顥認為,未來,高雅藝術需要專業的宣發,精準觸達優質演出觀看用戶,為劇場類演出市場創造增量,通過對內容、場館、票務平臺的連接和打通,加強戲劇演出生態的布局和建設。

        此外,數據顯示,2018年演出市場頭部效應明顯。以戲劇為例,排名前十的戲劇品牌票房貢獻度過半,增量多集中在三四線城市。“劇場類演出不敢盲目擴張。一方面是三四線城市用戶基礎薄弱,深度用戶難以挖掘,另一方面是場館資源有限,規模化調度較難。”崔顥說:“下一步開拓高雅藝術增量市場,進行區域化布局、敦促用戶下沉,至關重要。”

        在高雅藝術普及中,也存在地域不同、觀眾接受水平不同等問題。讓高雅藝術更加靠近觀眾,需要根據當地特點、觀眾水平做出因地制宜的改變,這就要求文化機構提供更為精細化的服務。北京兒藝“牽手”北京東四十四條小學、景泰小學等學校,為孩子們量身定制話劇《紅孩子》,不刻意美化英雄,而是強調英雄的真實度和可信度,讓孩子們在潛移默化中接受傳統文化,更加珍惜幸福生活。北京兒藝總經理董寧說,他們正醞釀推出戲劇教育教材,讓戲劇教育以更加標準化的樣式走進更多校園。

        王 玨

      [ 責編:宮辭 ]
      閱讀剩余全文(

      相關閱讀

      您此時的心情

      新聞表情排行 /
      • 開心
         
        0
      • 難過
         
        0
      • 點贊
         
        0
      • 飄過
         
        0

      視覺焦點

      • 香港舉行“反暴力、救香港”集會

      • 北京世園會迎來“印度國家日”

      獨家策劃

      推薦閱讀
      捷龍一號運載火箭“一箭三星”首飛成功
      2019-08-18 08:36
      上海書展:為讀者改變
      2019-08-18 08:34
      香港舉行“反暴力、救香港”集會
      2019-08-18 08:33
      修繕中的巴黎圣母院
      2019-08-18 08:31
      留守娃的“電影夢”
      2019-08-18 08:30
      哈達鋪——長征路上加油站
      2019-08-18 08:29
      北京世園會迎來“印度國家日”
      2019-08-18 08:28
      壯美乾坤灣
      2019-08-16 09:47
      徜徉書海的“小書蟲”
      2019-08-16 09:44
      古村新韻
      2019-08-16 09:44
      嘉塘草原的神秘“萌物”
      2019-08-16 09:42
      南京:江邊濕地綠意濃
      2019-08-16 09:41
      廣西大化:扶貧車間助脫貧
      2019-08-16 09:41
      當日,2019上海市民舞蹈大賽流行舞百強晉級賽在上海長寧文化藝術中心舉行。當日,2019上海市民舞蹈大賽流行舞百強晉級賽在上海長寧文化藝術中心舉行。當日,2019上海市民舞蹈大賽流行舞百強晉級賽在上海長寧文化藝術中心舉行。
      2019-08-16 09:17
      8月14日,中方聯巡警隊領隊薛強(后排右四)、薩格勒布警察局犯罪預防中心主任蒂什馬(后排右三)在薩格勒布出席新聞發布會。新華社記者 高磊 攝  這是8月9日,參加中國與克羅地亞第二次旅游季警務聯合巡邏的警官在克羅地亞南部城市杜布羅夫尼克街頭巡邏。
      2019-08-16 08:54
      8月14日,在德的韓國和日本民間團體于第七個世界“慰安婦”紀念日之際在柏林勃蘭登堡門前舉行集會,再次敦促日本政府正式向“慰安婦”制度暴行受害者道歉,并作出賠償。一座“和平少女像”亦出現在當天的活動現場。
      2019-08-15 12:36
      8月14日,在香港國際機場,旅客經安保人員檢查后進入機場。當日,香港機場管理局表示,目前已經取得法庭臨時禁制令,禁止任何人非法地及有意圖地,故意阻礙或干擾香港國際機場的正常使用。
      2019-08-15 09:37
      8月14日,山西省祁縣,無人機航拍正在整改中的喬家大院景區。7月31日,國家文化和旅游部取消喬家大院5A旅游景區質量等級后,該景區于8月6日暫停運營,進行全面整改,景區內大部分商鋪已經全部撤出,景區外的商業市場也全部拆除。目前,景區管理方就降低票價事宜廣泛征求各方意見和建議,在8月17日景區重新對外開放前,將通過相關網站和公眾號向社會公布景區門票價格。
      2019-08-15 09:16
      8月14日,山西省太原市,在中國第二屆青年運動會田徑項目比賽中,山西選手戴儀茹(左)以13秒36的成績奪得體校甲組女子100米欄決賽冠軍。
      2019-08-15 09:12
      加載更多
      成人免费电影